A continuaci\u00f3n, damos una breve explicaci\u00f3n aclaratoria sobre los mapas de posicionamiento de la marca que se pueden encontrar en los estudios de mercado.<\/p>\n
Cada mapa de posicionamiento sale con dos ejes mudos, como ocurre en la realidad con un estudio realizado por la t\u00e9cnica de Escalas Multidimensionales No M\u00e9tricas; NMMS en sus siglas en ingl\u00e9s.<\/p>\n
No se puede tomar una buena decisi\u00f3n de posicionamiento si no sabe qu\u00e9 valoran los consumidores sobre el producto\/servicio. En nuestro escenario son los atributos que los consumidores esperan de los productos leche y yogurt.<\/p>\n
Lo que valoran los consumidores, los atributos, son el significado de los dos ejes del mapa de posicionamiento.<\/p>\n
El mapa da lo que valoran y lo que piensan sobre las marcas en relaci\u00f3n a los valores. La empresa ser\u00e1 valorada por los consumidores seg\u00fan lo que les transmita la publicidad, el mensaje expl\u00edcito e impl\u00edcito.<\/p>\n
Las campa\u00f1as de publicidad (anexo del Escenario) ubican la marca en un lugar del mapa ya que transmite unos atributos (expl\u00edcita e impl\u00edcitamente) que son valorados por los consumidores (los ejes).<\/p>\n
Lo que deb\u00e9is hacer es seguir el mismo proceso que en la realidad, que es sencillo y r\u00e1pido. Ver qu\u00e9 transmite nuestra publicidad y c\u00f3mo nos colocan en el mapa, y esto de todas las marcas que est\u00e9n compitiendo en el mercado.<\/p>\n
Los atributos son los mismos en el caso de los dos productos. Hay tres segmentos de compradores:<\/p>\n
1. A los que les gusta un producto N, que son el 40%,
\n2. a los que les gusta un producto T, otro 40%
\n3. y uno m\u00e1s peque\u00f1o, del 20%, a los que les gusta que el producto sea un poco N y un poco T.<\/p>\n
Si decidimos transmitir a nuestro p\u00fablico objetivo un producto N, cuanto m\u00e1s N y menos T sea, mejor valorado estar\u00e1. En otras palabras, en el mapa de posicionamiento un producto muy N estar\u00eda cercano a las coordenadas (10,0). Un producto muy T, por el contrario, se situar\u00eda cerca de las coordenadas (0,10).<\/p>\n
Los segmentos no son estancos, es decir, una persona de un segmento puede llegar a comprar un producto dirigido a otro segmento, por cercan\u00eda en el mapa o por el resto de variables como el precio, la distribuci\u00f3n, promoci\u00f3n…<\/p>\n
La publicidad, adem\u00e1s de ubicarte en el mapa, transmite una imagen de calidad. Esta calidad es percibida, subjetiva, ya que la calidad objetiva no es medible por los consumidores. Ning\u00fan eje significa calidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A continuaci\u00f3n, damos una breve explicaci\u00f3n aclaratoria sobre los mapas de posicionamiento de la marca que se pueden encontrar en los estudios de mercado. Cada mapa de posicionamiento sale con dos ejes mudos, como ocurre en la realidad con un estudio realizado por la t\u00e9cnica de Escalas Multidimensionales No M\u00e9tricas; NMMS en sus siglas en […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1137","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-avisos"],"yoast_head":"\n